Kinect posłuży do tworzenia interaktywnych reklam

Spece od marketingu skrzętnie wykorzystują każdą okazję, żeby stworzyć ciekawe i nietypowe sposoby promocji produktów, które zostały oddane pod ich "opiekę". Jednym z najnowszych i z pewnością bardziej nowatorskich pomysłów jest wykorzystanie kontrolera ruchu Kinect, który będzie angażował użytkownika, zamieniając go z biernego odbiorcy w uczestnika spotu reklamowego.



Zastosowanie w interaktywnych reklamach kontrolera ruchu Mixrosoftu otwiera nowe możliwości promocji różnych produktów. Kinect zdążył od swojej ubiegłorocznej premiery zdobyć niezwykłą popularność i jest bardzo lubianym przez użytkowników Xboxa 360. Stąd można sądzić, że dobrze zrobiona, angażująca w ciekawy sposób reklama interaktywna nie odstręczy odbiorcy, a wręcz przeciwnie - dostarczy dodatkowej chwili rozrywki.

Microsoft zaprezentował przykłady reklam interaktywnych z użyciem gestów i mowy użytkownika, wymieniając pięć elementów, które mogą być wykorzystane przez marketingowców. Są to:

"Wsparcie społeczne" - w zasadzie pomysł nie jest nowy, a polega na tym, żeby skłonić widza do wypowiedzenia się w medium społecznościowym o produkcie (najlepiej rzecz jasna w sposób pozytywny), wzbudzając zainteresowanie nim wśród swoich znajomych. Podczas pokazu pokazano jak można to wykorzystać w reklamie interaktywnej: przykładowy widz po wypowiedzeniu słów "Xbox Tweet" uzyskiwał możliwość podzielenia się opinią o marce ze swoimi znajomymi.

"Żądanie dodatkowych informacji" - jeśli oglądany w reklamie produkt zainteresuje odbiorcę, wystarczy że wypowie określoną sentencję (na pokazie było nim "Xbox More" - w wolnym tłumaczeniu "powiedz mi więcej o Xboxie"), żeby aby otrzymać szereg informacji o nim, na przykład poprzez przeniesienie na stronę internetową producenta.

"Blisko mnie" - w razie zainteresowania się widza produktem po wypowiedzeniu przez niego odpowiednich słów (tu - Xbox near me), aby została podana informacja o najbliższym sklepie, gdzie można taki przedmiot nabyć.



"Zaplanuj wydarzenie" - w razie zwrócenia uwagi na reklamę jakiegoś wydarzenia można komendą głosową (tu - Xbox Shedule) poprosić o kalendarz mówiący, kiedy będzie się ono odbywać (np. kiedy w pobliskim kinie będzie miała projekcja nowego filmu).

"Głosowanie" - w tym przypadku jest angażowany kontroler ruchu. Użytkownik może wskazywać nim swoje preferencje, na przykład wybierając preferowany kolor reklamowanego produktu - metoda ta nie tylko więc angażuje odbiorcę, ale może też być cennym źródłem informacji o preferencjach tych osób, które obejrzały reklamę.



Przytoczone przez Microsoft metody są jedynie przykładami i można się domyślać, że zostaną szybko udoskonalone i uzupełnione o nowe pomysły. Reklamy takie wydają się mieć spory potencjał. Nie będą one irytowały bardziej niż zwykłe spoty tych osób, które reklam nie lubią, a dadzą nowe metody zwracania uwagi tych, którym one nie przeszkadzają.